情怀当先，已然成为时下火热的创业公司们的“标配”，不仅要讲述产品究竟是什么，更要浓墨重彩地高声宣布：我们为什么要创这个业!这其中，既有IT界锤子手机创始人罗永浩的“我不在乎输赢，我只是认真”，也有传统媒体《东方早报》社长邱兵在数字时政新闻产品“澎湃”正式上线时那篇广为流传的情怀烈文。　　从挑剔到“我来干一个” 对已有产品的某些不满，在过去，大家也就得过且过，但今天就有这么一些人要撸起袖子说：我来干一个。　　我见过不少90后(或接近90后)的年轻创业者。他们家境良好，衣食无忧，受过很好的教育，本可以安安稳稳进入大型企业去谋一份不错的差事，但是，他们创业了。当然，谋求更多的财富是动机之一，但深聊几次之后，我发现，挑剔——对已有产品的挑剔，也是非常重要的动机。　　主观上，每个时代都有所谓“不屈服、不妥协、不忍受”的不安分者;客观上，创业这件事已经越来越不难(当然创业成功并不容易)：拜互联网新经济所赐，创业的成本和门槛在大幅下降。过去，生产一个产品要愁到哪里去租个店面发售，而今天，无论是自建网站，还是淘 宝开店，都没有多少成本。要不了多少钱，一个“麻雀虽小，五脏俱全”的业就可以创起来，然后启动，出发。　　在今天，创业是一个晚上就可以作出决定的事。尤其对于年轻人来说，敢想敢干、不管不顾本来就是他们的特征，门槛一低使得大把年轻人跃跃欲试。而一个晚上就能下决心的事，通常真的和“感性”、“情怀”有关。创业江湖里，凭着一腔热血、一股劲头就豁出去干的大有人在，而且年轻人居多。这个时代，使年轻人们拥有了他们父辈从未有过的机会，是情怀创业的根本由来。　　汇聚注意力，先开个好头　　情怀很容易得到认同和追捧，道理其实也很简单：对既有产品不满的始终大有人在。只不过真正动手去做的是少数，更多的，在看着这些动手的人表示敬佩之余，自然会高度认同。从心理上讲，人们总是会或多或少去仰慕那些做了自己想做而不敢、不能、不易去做的人。　　对产品不满的根源来自工业时代的流水线式生产，它满足最广泛的大众需要，忽视小众的诉求。而且，在大众媒体一统天下的时代里，这种诉求也无法得到有效表达。　　社会化媒体大大加速了情怀创业的受关注度。创业者虽然没有巨额的营销投入，但只要开一个包括微博、微信等在内的所谓“自媒体”，就抢到了一个话筒;只要他们的话术足够漂亮，对已有产品的攻击足够到位，是的，不需要多少广告费，就可以得到很令人惊叹的传播广度。观众呢?一样可以通过既有的社会化产品，寻找到心目中的“偶像”，并予以支持。于是，创业者们所需要的传播深度也变得可能起来。 “粉丝经济”大体上就是这么回事。不过，到目前为止，我个人很难同意这就是“粉丝经济”，它充其量应该是一种“粉丝营销”。因为无论是创业者言说，还是受众聆听后或表示支持或表示反对，都是传播的范畴——这里，并没有太多涉及企业的其他维度，比如生产、仓储、资金安排。不过，粉丝营销的确能迅速汇聚大量的注意力，这在某些场合是有好处的，比如向上游供应商获取谈判便宜、向投资人获取更好的投资条件，带着巨大的注意力，总是比谁都没听说过你强。粉丝营销做得成功的，的确可以这么说：开了一个好头。　　诉诸情怀，只是粉丝经济的一种，对于创业者本身要求不高：不一定需要多大的知名度，不一定需要多么漂亮的身材脸蛋，不一定需要多么强的实力背景。这也是为什么很多创业者都喜欢打这张牌：总是有些情怀可以让你抒发，总是有些情怀可以得到呼应。　　但是，传播中的情怀不是真正的情怀。“听其言还要观其行”，靠社交网络上的几句动人话就能建立起一个成功的企业，这种故事从来没有发生过。　　真正的情怀，对企业运作是有极大帮助的。